宜家家居体验式营销问题与策略研究

陶 克涛

摘要

随着房地产产业的持续增温，家居行业迎来了巨大的发展机遇。但产品和服务日益同质化使市场竞争进入到白热化和残酷化的阶段。消费者需求逐渐从满足于单一产品到追求能够表达其内心诉求的产品或服务，本文在综合运用国内外的专家学者对体验营销严究结果的基础上，通过结合家居卖场自身的特点、家居卖场消费者的购买特征、家居行业的市场现状来研究其体验式营销的问题与对策，为家居行业的完善提供案例和启示，以期为线下家居行业的发展提供实践指导意义。

关键词

体验式营销；问题；营销策略

参考

[1] 胡忆. 体验式营销模式在市场营销中的应用[D]. 江西工程

学院，2018.

[2] 李欣亚. 从宜家家居看我国的体验式营销[J]. 商，2015.

[3] 王斌. 体验式营销实际应用问题的探讨[J]. 商，2013.