国潮视角下国产品牌的IP营销研究

王 可意

摘要

近年来，中国很多行业都得到了空前发展，传统国货品牌开始借助新兴营销模式获得新的发展。目前属于
新国货时代，特别是国潮风尚逐渐崛起，部分国产品牌看到了新的发展契机，以提升品牌的价值感，并且会实施 IP
营销方法扩大品牌知名度。文章以国产品牌营销的基本概述作为基础，对国潮视角下的国产品牌 IP营销策略进行简
要的探讨。

关键词

国潮视角；国产品牌；IP营销

参考

[1] 俞秋宏 . 国潮背景下汉服品牌十三余营销策略分析 [J]. 营销界，2021（03）：13-14[2] 王雨佳，任丽珺，丁新洁 . 国潮品牌跨界营销案例分析——以李宁 X 红旗汽车为例 [J]. 中国市场，2020（24）：136-137[3] 程梦圆 . 浅析国潮现象下国产品牌的 IP 营销 [J]. 价值工程，2020，39（02）：15-16