直播助农对用户购买的吸引力影响因素实证研究

张 浩玮
国际旅游学院,海南大学&亚利桑那州立大学

摘要

受疫情影响，更多的消费者愿意选择线上购物，直播带货成为当下的风口之一。直播助农将农业与电商相
结合，推动助农扶贫的实现。本文通过对直播助农对用户购买的吸引力的影响因素进行实证研究，发现中小型农户
商家的宣传力度不够，主播素质以及人才短缺，直播间农产品物流较慢，农产品品牌特色不明显是影响用户购买力
的主要因素。基于研究结果，本文给出相应解决措施，旨在提高用户在助农直播中的购买力，推动助农扶贫工作的
进行，提高农村人口的生活质量。

关键词

直播助农；助农扶贫；购买意愿

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