云南咖啡原产地形象提升路径

钱 苗苗
云南农业大学经济管理学院

摘要

原产地形象是影响消费者购买意愿的关键因素，提升农产品原产地形象能够促进特色产业发展。本文以云南咖啡为
例，通过结合国内外相关理论和云南咖啡的原产地形象现状，探究影响原产地形象的因素，进而提高产地形象，增加消费者
购买意愿。当前云南咖啡主要存在咖啡文化挖掘力度低、咖啡品质体验不好和云南咖啡国际知名度低等问题。对此，本文结
合时政背景，从政府和企业角度出发，对如何改善原产地形象给出合理化建议，以提升云南咖啡原产地形象。

关键词

云南咖啡；原产地形象；提升路径

参考

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