短视频助力农业文化遗产价值实现的机制与路径研究

吕 荏齐, 刘 　懿, 邱 寅萍, 许 子驹, 陈 美莲
四川农业大学商旅学院

摘要

农业文化遗产受研究目的和理论视角所限，阻碍了其价值的创新性实现和转化。本研究以短视频为切入点，
嵌合传播生态理论和顾客契合理论，探索短视频助力农业文化遗产价值实现的运行机制和实践路径，为农业文化遗
产的价值实现和创新发展提供建议与指导。

关键词

农业文化遗产；短视频；传播生态理论；顾客契合理论

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