拓宽梅州金柚产业电商销售渠道的研究

杨 翊铖, 黄 蕾蕾, 肖 经渊
广州工商学院

摘要

金柚产业是广东省梅州市重要的以农产品为核心的产业之一,围绕着金柚为原材料形成了一系列的产业链
条,并且形成了以销售金柚为主的农产品销售渠道,具有比较高的经济产值。乡村振兴战略的实施以及大众的养生
意识不断增强,在很大程度上带动了梅州金柚产业的发展。但由于部分因素的限制,梅州金柚产品的销售渠道较为
狭窄,如何让梅州金柚得到更好的销售成为一个重要的问题。本文透过笔者调查,采用网络问卷调研、实地调研等
方法取得2188份有效样本,有效样本比率约95%。并通过对采集数据进行合理分析发现,绝大部分农户采用的销售
方式较为传统。消费者普遍认为梅州金柚的品牌宣传力度不高、对梅州金柚的了解程度不高、梅州金柚利用网络销
售的力度不足等结论。通过本文的研究,希望找到振兴梅州金柚发展的有效路径和方法。

关键词

梅州金柚;乡村振兴;销售渠道;电商销售

参考

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