文化差异指向下的跨境电商网络营销策略探析

沈 　岚, 彭 　奇, 肖 　佩, 丁 静婷
湖南外国语职业学院

摘要

对于电商而言，制定正确的营销策略是成功的第一步，是保证电商企业快速发展的基础。随着对外开放的日益深化，跨境电商迎来了广阔的发展前景。在跨境电商发展过程中，由于中西文化之间的巨大差异，营销策略应当体现一定的差异性。本文论述了我国跨境电子商务发展的典型特征，对于不同文化背景下的跨境电子商务进行了较为详尽的论述，并探讨了不同文化背景下跨境电商的营销策略，希望能够为推动我国跨境电商发展贡献一些力量。

关键词

文化差异；跨境电子商务；网上营销；行之有效的战略

参考

[1] 邬杭邑，安琪 . 跨境平台的网络营销策略分析——以亚马逊为例 [J]. 营销界，2023（06）：167-169.