基于中医药文化IP资源整合的陕西中医药文化品牌创新

马 滢
陕西高校哲学社会科学重点研究基地—健康文化研究中心

摘要

以中医药文化IP资源为依托，中医药文化品牌在传播中可以在创意产品、广播影视、动漫游戏、旅游餐饮、体育演艺、养生康复等各个领域形成一条中医药文化产业链，将中医药文化品牌塑造与IP资源的有效融合，既是顺应中医药文化传播的时代发展潮流，也是符合中医药文化传承与创新的内在要求，更是应对现今疫情防控背景下的中医药文化传播的机遇与挑战的必要之举。诚然，陕西中医药文化中蕴含着丰富的文化IP资源，中医药文化以传统文化元素与核心价值内涵为依托，其中有待开发的中医药文化IP资源中的潜在转化势能，对于塑造中医药文化品牌创新有着十足重要的作用，也能够在陕西中医药文化品牌传播的过程中创造出更大的社会和经济效益。

关键词

文化IP;中医药文化;品牌创新

参考

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