全球市场中品牌文化塑造的策略体系与实践路径研究

吴 跞尧
浙江音乐学院艺术与文化管理高等研究院/韩国国立江原大学 全球融合学科

摘要

在全球化与数字化交织的背景下，品牌文化塑造成为企业突破地域壁垒、构建全球竞争力的关键路径。本文基于
跨文化传播与品牌识别理论，提出“双定位—符号融合—叙事共鸣—多渠道触达”的四维策略体系。研究指出：全球一致
与本土适配的平衡是文化定位基础，文化符号的跨界融合构成差异化内核，本土叙事与情感共鸣是实现传播的关键，多渠
道协同与跨文化媒介策略则为触达提供保障。本文通过典型案例验证策略有效性，以期为全球品牌文化构建提供理论与实
操参考。

关键词

全球品牌；品牌文化塑造；跨文化适配；文化符号融合；数字化传播

参考

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