系统功能语法视角下川酒平面广告的意义建构机制研究

史 　旭
成都理工大学工程技术学院

摘要

川酒平面广告作为品牌价值传播的重要载体，其语言形式与意义建构机制直接影响传播效能。本文基于韩礼德系
统功能语法理论框架，从概念功能、人际功能和语篇功能三个维度对代表性川酒广告文本进行剖析。研究表明：在概念功
能层面，广告通过物质过程突出酿造工艺的传承，借助关系过程确立品牌定位，利用心理过程构建情感联结；在人际功能层面，
通过陈述语气建立权威性，运用高值情态表达品牌自信，采用人称省略策略引导价值认同；在语篇功能层面，通过主位结
构突出信息焦点，借助衔接手段构建逻辑连贯的文本意义。三大元功能的协同运作形成了兼具传统文化底蕴与现代传播效
能的意义建构模式。本研究为川酒广告创作提供了语言学理论指导，也为传统产业的品牌传播实践提供了参考范式。

关键词

系统功能语法；川酒平面广告；意义建构机制

参考

[1] 朱敏 . 邓照 . 赵盈盈 . 古俊锋 . 吉克拉者 . 张文学 . 四

川浓香型白酒主产地四朵小金花感官特征以及挥发性风味

比较分析 [J]. 食品科技 ,2025,50(03):284-292.

[2] 王莉琴 . 文创视阈下的川酒品牌及川酒文化的视觉

化设计 [J]. 中国酿造 ,2024,43(10):283-287.

[3] 陈卓 . 川酒文化国际传播新路径——借助特色活动

推动酒业文化传播的几点思考 [J]. 中国会展 ,2024,(07):24-33.

[4] 罗巧玲 . 川酒高质量发展背景下川南地区酿酒专用

粮产业经营组织变迁研究 [D]. 四川省社会科学院 ,2025.

[5] 胡建中 . 川酒如何关键一跃 ? 原酒是答案 [J]. 四川省

情 ,2024,(11):41-42.

[6] 李丹 . 黄志久 . 王跃 . 李霞 . 李锦松 . 数字经济背景

下川酒国际化路径探索 [J]. 酿酒 ,2025,52(06):43-45.

[7] 陈英 . 川酒企业网页多模态宣传策略模式对比分析

[J]. 内江科技 ,2025,46(09):120-122.

[8] 田 园 . 新 时 代 媒 体 融 合 下 川 酒 文 化 外 宣 英 译 研

究——以《体验中国》视频字幕为例 [J]. 文化创新比较研

究 ,2025,9(17):157-161.

[9] 余彦琪 . 康维娜 . 林洁 . 宗平 . 余靖 . 基于巴蜀文化

的中小川酒品牌在欧洲市场的推广策略探究——以北欧市

场为例 [J]. 商展经济 ,2025,(09):92-95.

[10] 梁艺 . 川酒企业海外市场拓展研究——基于 CSR( 企

业社会责任 ) 视角 [J]. 老字号品牌营销 ,2024,(16):106-108.

[11] 马越 . 川酒再出新政将着力在六方面下功夫 [J]. 中

国食品 ,2024,(11):86-88.

[12] 李丹 . 川酒成都产区蓄势赋能从产区竞争到生态共

赢 [J]. 产城 ,2025,(03):8-11.