贵州特色农产品购买意愿影响因素研究

彭 　梅
贵州省贵阳市花溪区贵州民族大学老校区

摘要

消费者的购买兴趣对商品市场有着深远的影响。本文基于消费者行为理论，以贵州农产品消费者为研究对
象，探讨影响贵州特色农产品购买的因素，通过文献和数据分析给出假设并构建模型，进行假设检验和模型修正。
调查显示，消费者对商品的满意度对消费者购买行为有正向影响，消费者感知风险消费意愿为负向的影响，消费者
对商品的潜在风险感知对商品的满意度会有影响，消费者对贵州农产品的价值感知正向显著影响消费者购买意愿。
本文将消费者的主观感知转变为多种测量维度，以期帮助改变消费者对贵州特色农产品的看法。

关键词

贵州特色农产品；购买意愿；满意度；价值感知；风险感知

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