虚拟代言人的品牌营销价值挖掘 ——以北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例

诸 鑫, 张 世涛
浙江越秀外国语学院

摘要

随着新技术、新媒体的发展，虚拟代言人以全新的面貌展现在大众视野。本文以北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例，通过对比早期虚拟代言人与新时代下的虚拟代言人，探讨对其创作思维的转变；同时对比分析真实代言人与虚拟代言人，探究虚拟代言人的品牌营销价值；研究虚拟代言人的未来发展策略。

关键词

虚拟代言人；品牌；冰墩墩

参考

[1] 郭俊涛.广告的虚拟代言人[J].经营管理者,2007(01):86-89. [2] 徐晓敏.虚拟代言人前景广阔[J].国际公关,2007(04):78-79. [3] 彭姝,王朝昌.浅谈新媒体环境下的虚拟代言人[J].桂林航天工业学院学报,2014,19(04):396-401.