“她经济”背景下老字号品牌建设研究

沙 　琳
齐鲁工业大学（山东省科学院）

摘要

“她经济”指围绕女性消费需求和消费行为所形成的经济现象和市场细分，女性经济不断激发消费新动能，带动
整个市场的繁荣。本文探讨“老字号”如何把握时代的机遇，顺应潮流、在产品开发、营销叙事、品牌个性打造等方面与
时代共舞、续写品牌故事，打造品牌的年轻化和差异化、以富有传统文化内涵和时代风采的品牌形象参与社会、承担社会责任，
并随着中国经济走向世界。

关键词

“她经济”；老字号；品牌故事

参考

[1] 天眼查数据新闻实验室 . 悦己·向上 她力量成就她

经济 报告 [R/OL].

[2] 张丽莉 . 探析大数据精准营销及其对女性消费的影

响：以小红书为例 [J]. 中国商论，2023.